Experiencias inmersivas en retail: cómo LALIGA TwentyNine’s transforma los sports bars
El fútbol es emoción. Y cuando la tecnología está bien integrada, también puede serlo.
Experiencias WOW en restauración tematizada.
Gestión de contenidos programados y live.
Restaurantes temáticos con hasta 69 pantallas
El reto: llevar la emoción del fútbol al espacio físico
LALIGA quiso redefinir la experiencia de los sports bars con su innovador concepto LALIGA TwentyNine’s: espacios de restauración tematizada diseñados para vivir el fútbol antes, durante y después del partido.
Para llevar esa emoción a cada rincón de sus establecimientos, LALIGA confió en TMM - The Multisensory Makers. El objetivo era claro: crear una experiencia inmersiva, dinámica e interactiva para los fans, conectando contenido visual, sonido e interacción en un mismo ecosistema tecnológico.
Una experiencia tecnológica para una red global de sports bars
Desde Doha, en Qatar, y Riyadh, en Arabia Saudí, hasta el corazón de Madrid, TMM ha participado en la creación de experiencias audiovisuales para la red global de gastro sports bars de LALIGA TwentyNine’s.
La plataforma Waapiti actúa como el cerebro del sistema, permitiendo controlar, programar y coordinar los diferentes contenidos y dispositivos del espacio.
Gracias a esta tecnología, cada local puede adaptar su comunicación, dividir el espacio en diferentes zonas y ofrecer experiencias personalizadas según el momento, el público y el contexto del partido.
Digital signage y experiencia visual a gran escala
Uno de los pilares del proyecto fue la experiencia visual.
En el caso de Doha, se instalaron y gestionan 69 pantallas de diferentes pulgadas, además de grandes murales LED de gran formato. Esta infraestructura permite dividir el espacio hasta en 9 zonas diferentes, ofreciendo contenidos segmentados y experiencias audiovisuales adaptadas a los intereses de los fans.
La tecnología de digital signage permite controlar tanto la retransmisión de partidos en directo como contenidos dinámicos, campañas específicas y piezas audiovisuales diseñadas para reforzar la experiencia del usuario dentro del local.
Además, algunas pantallas incorporan soluciones interactivas, convirtiendo la experiencia visual en algo participativo y no solo contemplativo.
Audio experience: atmósferas que reaccionan al partido
La experiencia no se limita a lo que el usuario ve. El sonido también forma parte esencial del ambiente.
TMM integró la ambientación musical con el juego de iluminación y los contenidos en pantalla, creando atmósferas únicas programadas para momentos concretos.
Esta solución permite generar experiencias dinámicas que pueden reaccionar a cada jugada del partido de forma automatizada o ser controladas mediante menús táctiles.
Así, el espacio no solo retransmite fútbol: acompaña la emoción del partido, intensifica los momentos clave y convierte cada visita en una experiencia más memorable.
Interacción: el fan como protagonista de la experiencia
Otro de los elementos diferenciales del proyecto fue la incorporación de soluciones interactivas.
A través de códigos QR dinámicos, algunas pantallas permiten vincular el dispositivo móvil del usuario con el sistema audiovisual del establecimiento. De esta forma, el móvil se convierte en una especie de mando a distancia.
Cada persona puede seleccionar desde su propio dispositivo su equipo preferido y reproducir en tiempo real algunos de los mejores goles de su club favorito.
Esta interacción transforma al espectador en parte activa de la experiencia, generando sesiones dinámicas que recrean la emoción de revivir los mejores momentos elegidos por cada usuario.
Una nueva forma de vivir el fútbol en restauración
El proyecto LALIGA TwentyNine’s demuestra cómo la tecnología puede transformar un espacio de restauración en una experiencia inmersiva de marca.
Gracias a la combinación de digital signage, audio, iluminación e interacción, el local deja de ser solo un lugar donde ver partidos y se convierte en un entorno experiencial donde el fan participa, se emociona y conecta con la marca.
En TMM - The Multisensory Makers diseñamos soluciones tecnológicas que integran contenido, interacción y emoción para crear espacios físicos más dinámicos, memorables y conectados.
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En TMM ayudamos a marcas, retailers y espacios de ocio a crear experiencias audiovisuales e interactivas que conectan con sus usuarios.
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Preguntas frecuentes sobre el proyecto
¿Cómo transformó LALIGA sus sports bars en experiencias inmersivas?
¿Cómo transformó LALIGA sus sports bars en experiencias inmersivas?
LALIGA integró contenido visual, sonido e interacción en un mismo ecosistema tecnológico para sus gastro sports bars LALIGA TwentyNine's, con presencia en Doha, Riyadh y Madrid. Todo se coordina desde la plataforma Waapiti, que actúa como cerebro del sistema y permite a cada local adaptar su comunicación, dividir el espacio en zonas y personalizar la experiencia según el momento y el partido.
¿Cuántas pantallas puede gestionar y coordinar un solo local?
¿Cuántas pantallas puede gestionar y coordinar un solo local?
Un único espacio puede gestionar decenas de pantallas de forma coordinada desde una sola plataforma. En el local de Doha se instalaron y gestionan 69 pantallas de distintas pulgadas, además de murales LED de gran formato, todo controlado de forma centralizada para mostrar tanto la retransmisión en directo como campañas y contenidos dinámicos.
¿Se puede dividir un mismo espacio en zonas con contenidos diferentes?
¿Se puede dividir un mismo espacio en zonas con contenidos diferentes?
Sí. La infraestructura de Doha permite dividir el espacio en hasta 9 zonas distintas, cada una con contenidos segmentados y experiencias audiovisuales adaptadas a los intereses de cada grupo de fans. Esto permite que en un mismo local convivan varios partidos, campañas o ambientes a la vez.
¿Cómo se consigue que el sonido y la iluminación acompañen al partido?
¿Cómo se consigue que el sonido y la iluminación acompañen al partido?
La ambientación musical, la iluminación y el contenido en pantalla se integran y programan para reaccionar a momentos concretos del juego. Estas atmósferas pueden activarse de forma automatizada ante cada jugada o controlarse mediante menús táctiles, de modo que el espacio intensifica los momentos clave en lugar de limitarse a retransmitir el partido.
¿Cómo interactúan los clientes con las pantallas del local?
¿Cómo interactúan los clientes con las pantallas del local?
Mediante códigos QR dinámicos, el cliente vincula su móvil al sistema audiovisual del establecimiento y lo usa como mando a distancia. Desde su propio dispositivo puede seleccionar su equipo favorito y reproducir en tiempo real algunos de los mejores goles de su club, convirtiéndose en parte activa de la experiencia en lugar de mero espectador.
¿Funciona este modelo para una red de locales en distintos países?
¿Funciona este modelo para una red de locales en distintos países?
Sí. TMM ha desarrollado experiencias audiovisuales para la red global de LALIGA TwentyNine's, desde Doha (Qatar) y Riyadh (Arabia Saudí) hasta Madrid. La gestión centralizada permite mantener una experiencia de marca coherente adaptando a la vez cada local a su público y contexto.
Descubrirás nuestras soluciones personalizadas y vivirás en primera persona cómo nuestra tecnología transforma los espacios de experiencia. El Sensory Sync es un espacio de conexión, tendrás la oportunidad de descubrir las últimas novedades del sector y compartir conocimientos con otros profesionales.